《觉醒年代》文创产品销量一路上涨 被年轻消费者誉为“最硬核的周边”

据报道，随着电视剧《觉醒年代》的热播，不少年轻人纷纷打卡新文化运动相关旧址和博物馆。在鲁迅博物馆内的鲁迅书店，契合热播剧《觉醒年代》人物和故事原型的文创产品，销量一路上涨。印有《新青年》第二卷第一号封面的白色帆布袋等文创产品，因为卖到缺货，目前正紧急加印。

书签上印有鲁迅的名句及出处，挂饰是由鲁迅设计的北大校徽，布袋上是《青年杂志》改名为《新青年》那一期的封面……有趣又有品的设计，兼顾了实用性和纪念性，大大提升了商品本身的文化传播价值，与热播剧的情景相契合，又给商品增添了时尚元素，与年轻人同频共振，受到消费者青睐自在情理之中，以致这些产品在社交平台被年轻消费者誉为“最硬核的周边”。

一名看过《觉醒年代》后特意来书店挑选文创产品的大学生提到剧中有不少陈独秀、李大钊、鲁迅在《新青年》编辑部商讨新文化运动宣传事宜的场景，在鲁迅书店一看到这个印有杂志封面的布袋，就感到很亲切，爱不释手。此外，社交平台上，询问哪里可以买到《觉醒年代》文创产品的网友不在少数;还有人喊话制作方，希望尽快推出本剧官方文创产品，别让粉丝在相关博物馆里苦苦探寻。

无论是消费者抢购书店文创品，还是网友急盼买到官方文创品，都是对电视剧作品本身的肯定，也是在用自己喜欢的方式追寻红色记忆。这也说明，红色教育实践与当代消费生活之间，存在融合共生的空间。如今，越来越多的消费者喜爱文创产品，其中以年轻人居多。给文创商品注入红色基因，通过这一载体向新一代普及重大历史事件知识，展现革命前辈的优良品格和精神风貌，不失为传承革命精神的好路子。

近年来，多地都推出了别具特色的红色文创产品。比如，香山公园提取双清别墅大门等元素的文创书签以及红亭、红鱼笔记本，不仅备受游客青睐，还在去年服贸会上大展风采;上海博物馆以丰子恺作品《庆千秋》设计的红色册子等系列产品，吸引了不消费者的目光。这些饱含创意、构思精妙的文创产品，在无形中增进了游客与革命历史的对话、与革命人物的交流，同时也赢得市场的充分肯定，是深度挖掘产品价值和创新红色教育方式的典范。

随着建党百年的各类庆祝活动，随着年轻人历史和党史知识越来越丰富，追捧红色文创的热度还会持续下去。值得思考的是，与公众对红色文创的热忱比起来，当前的文创市场和相关产业发展还有待提速。从业者应该多点前瞻思维，制作更多拉近革命历史与公众生活的文创产品，让更多的红色文创点染大众生活。这既是促进文化消费的重要一环，也是深耕红色文化的时代需求。

(作者殷呈悦)

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(责任编辑：湖州市)