Google 在英國推出 AI 搜尋新功能，傳統搜尋將被淘汰？

Google 28 日在英國推出了其最新的 AI 搜尋功能「AI 模式」，這一創新代表搜尋引擎的重大變革。此功能允許用戶以更自然的對話方式提出複雜問題，並獲得由 AI 生成的更具深度和洞察力的答案，而不僅僅是傳統的搜尋連結。

在「AI模式」下，用戶將不再看到一系列藍色連結，而是會獲得一個以對話風格撰寫的答案，這一改變可能會對依賴搜尋流量的廣告商和出版商造成影響。Google的產品經理Hema Budaraju指出，隨著人們提問方式的變化，這一新工具的推出是對用戶需求的回應。

這一新功能已於2025年5月在美國推出，並計劃在接下來幾天內在英國全面推行。用戶可以選擇「AI模式」，該選項將做為一個新標籤出現在搜尋結果頁面和Google應用中。雖然目前「AI模式」是可選的，但其潛在影響已引起廣泛關注。

隨著AI技術的進步，許多用戶開始轉向AI聊天機器人如ChatGPT來獲取快速答案，這使得傳統搜尋引擎面臨挑戰。Google目前已經在某些搜尋結果中包含了簡短的AI生成概述，但這一新工具的推出可能會進一步改變用戶的搜尋行為。

然而，這一變化也引發了對廣告收入模式的擔憂。許多企業依賴於從Google搜尋結果中獲得的網路流量，並透過付費獲得更高的曝光率。隨著AI生成的回答中包含的直接連結減少，這可能會影響到企業的網站點擊率。根據報導，自從Google推出AI概述功能以來，從搜尋結果中點擊其連結的用戶數量已下降約50%。

此外，皮尤研究中心的一項研究顯示，當頁面上有AI摘要時，用戶每100次搜尋中僅點擊一次連結。這一現象引起了新聞機構的擔憂，因為AI生成的摘要往往不夠準確，導致用戶不再點擊原始新聞連結，影響新聞機構的商業模式。

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（首圖來源：shutterstock）

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